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新舊交替間 老木門(mén)企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)

關(guān)鍵詞:木門(mén)企業(yè),營(yíng)銷(xiāo)分析,傳播挑戰   發(fā)布時(shí)間: 2016/1/18 9:11:51   來(lái)源:中華地板網(wǎng)

    隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)+,還是O2O、C2M等,越來(lái)越多的實(shí)體、個(gè)人、設備都連在一起,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再僅僅是虛擬經(jīng)濟,更是實(shí)體經(jīng)濟的不可分割的一部分。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,對于大部分木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)是機遇更是挑戰。很多木門(mén)企業(yè)意識到未來(lái)每一個(gè)經(jīng)濟社會(huì )的細胞都需要與互聯(lián)網(wǎng)連接,這是未來(lái)的一大必然趨勢。然而在互聯(lián)網(wǎng)對于很多傳統木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō),是風(fēng)口也是槍口!

    一、企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)

    很多新興的木門(mén)企業(yè)如雨后春筍一樣突然冒起,傳統木門(mén)企業(yè)在爆發(fā)、無(wú)序、混亂的環(huán)境中被顛覆,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展令很多木門(mén)企業(yè)在彷徨中感到震懾,然而也必須身披革履艱難跋涉。木門(mén)企業(yè)的產(chǎn)品/品牌創(chuàng )新的步履也被互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)快時(shí)代提起了鼻子拉動(dòng)起來(lái),木門(mén)企業(yè)的品牌在創(chuàng )新的舞臺上是蓬勃發(fā)展,還是在看熱鬧或者被看熱鬧?新環(huán)境下維護以及提升品牌的價(jià)值的最好方法?

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,碎片化、扁平化、爆發(fā)、無(wú)序、混亂,去中心化,顛覆成為了這個(gè)時(shí)代新的代名詞。新的溝通方式、新的媒體環(huán)境、新的營(yíng)銷(xiāo)渠道、新的接收方式、新的產(chǎn)品類(lèi)型、新的商業(yè)模式的形成讓品牌的變化慢慢的由單一的品牌關(guān)系發(fā)展成一個(gè)品牌化的組織--新的品牌生態(tài)。新的品牌生態(tài)不僅僅包括括品牌所有者、品牌經(jīng)營(yíng)者、品牌消費者以及產(chǎn)業(yè)鏈上的合作者,品牌的媒體延伸也成為了這個(gè)新的品牌生態(tài)下重要的一部分。

    二、未來(lái)如何發(fā)展

    互聯(lián)網(wǎng)的傳播有兩大關(guān)鍵影響因素,一是內容二是傳播支點(diǎn)。如何巧妙的結合這兩樣東西不是一件簡(jiǎn)單的事情,也是木門(mén)企業(yè)需要不斷的品牌革新中體現的創(chuàng )新思維結果。東西不需要太復雜,概念做的很好,故事講的很好,這往往就是互聯(lián)網(wǎng)品牌成功的核心因素。

    基于人性的出發(fā)點(diǎn),結合市場(chǎng)的需求定位而進(jìn)行相應的品牌定位這是品牌建設中不變的法則,如何更好的體現品牌賦予的價(jià)值,在于品牌競爭中誰(shuí)更加親民、更加接地氣、更加正能量,更好的滿(mǎn)足社會(huì )化的大眾傳播的需求;(dòng)、娛樂(lè )是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現后體現的越來(lái)越明顯的一大特征。而木門(mén)企業(yè)品牌建設在接觸互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中總會(huì )容易顯得格格不入,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設不是你在互聯(lián)網(wǎng)媒體上投入了多少廣告,于是自豪的說(shuō)我們的木門(mén)企業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)沾邊而沾沾自喜,也不是非得刻意制造出一個(gè)驚天動(dòng)地的大事件;ヂ(lián)網(wǎng)也容易讓木門(mén)企業(yè)自我膨脹,一個(gè)木門(mén)企業(yè)在自我承受的范圍內做出過(guò)多產(chǎn)品刺激也未必是好事。

    新媒體品牌素養+品牌體系建設是很多老木門(mén)企業(yè)應該有的新玩法,其中有兩件事木門(mén)企業(yè)很需要去深入研究:一是傳播群體研究,二是面臨的傳播挑戰,老木門(mén)企業(yè)更應該放開(kāi)玩法,吐舊納新。品牌建設的創(chuàng )新思維更加需要在立體化平臺整合營(yíng)銷(xiāo)中體現品牌主張的凸顯。
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