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中小木門(mén)企業(yè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 關(guān)鍵看運用手段

關(guān)鍵詞:木門(mén)企業(yè)發(fā)展,木門(mén)行業(yè),木門(mén)市場(chǎng)   發(fā)布時(shí)間: 2015/12/31 10:17:58   來(lái)源:中華門(mén)窗網(wǎng)

    孫子兵法講:故善戰者,求之于勢,不責于人。在市場(chǎng)疲軟,銷(xiāo)量下滑的情況下,許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者往往將責任歸咎于員工的不努力,試圖通過(guò)加強過(guò)程管理,降薪、減員等手段來(lái)改變局面,但往往收效甚微,甚至適得其反。因為木門(mén)企業(yè)的勢沒(méi)有了,也就失去前行的動(dòng)力。

        勢的范圍很廣,大的說(shuō)是指國家經(jīng)濟形勢、行業(yè)發(fā)展趨勢和市場(chǎng)變化態(tài)勢,小的說(shuō)則是一個(gè)事件、一個(gè)熱點(diǎn)和一個(gè)機會(huì )。企業(yè)面對勢的態(tài)度也不一,主動(dòng)造勢、順勢而為、逆勢而上、蓄勢待發(fā)。

    對于木門(mén)企業(yè)借勢營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是一個(gè)不陌生的話(huà)題,互聯(lián)時(shí)代到來(lái),傳統媒體日漸西山,新媒體不斷涌現,人們突然發(fā)現視野廣闊了但信息卻變得繁雜了。熱點(diǎn)事件大量涌現,但又來(lái)去匆匆,如何抓主熱點(diǎn)事件,通過(guò)新媒體進(jìn)行借勢營(yíng)銷(xiāo)成為這些中小企業(yè)開(kāi)始考量的事情,因為新媒體讓低成本推廣成為可能,而借勢營(yíng)銷(xiāo)恐怕又是最事半功倍的一種方式。

    一、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件的掌握

    今天還在試衣間無(wú)節操的狂歡,明天又開(kāi)始痛斥大師信仰的墜落,而回首又為電梯吞噬的生命感覺(jué)無(wú)常的酸楚 。網(wǎng)絡(luò )、微信、微博讓各種熱點(diǎn)迅速擴散、放大,而馬上又被新的熱點(diǎn)湮沒(méi)、覆蓋,而人們只能在談笑怒罵間風(fēng)輕云淡。

    二、善用社交網(wǎng)絡(luò )

    有人關(guān)心明星的離合,有人關(guān)注股市的漲落,有人在憂(yōu)國憂(yōu)民,有人曬玩曬吃,一切皆因圈子。人們總想把自己關(guān)心的話(huà)題找人傾訴,與人共享,而現代新的溝通工具似乎找到了共鳴,一個(gè)個(gè)朋友圈、社群圈、俱樂(lè )部應運而生。

    三、如何運用熱點(diǎn)事件

    對于熱點(diǎn)事件,中小木門(mén)企業(yè)是否借勢、如何借勢,其實(shí)關(guān)鍵做好兩個(gè)事情:

    首選一個(gè)熱點(diǎn)事件的出現、升溫和冷卻快則2-3天,慢則10多天,當事件發(fā)生應在第一時(shí)間內,首先要看此類(lèi)事件關(guān)注的人群是否與自己的產(chǎn)品有較高的關(guān)聯(lián)度。其次表明觀(guān)點(diǎn)和態(tài)度應與主流觀(guān)點(diǎn)相符,代表正能量,否則成為眾矢之的,則適得起反。第三應先入為主,創(chuàng )意這個(gè)東西,一個(gè)人玩算新鮮,一群人玩就庸俗了。

    讓木門(mén)公司或產(chǎn)品在準確的圈子出現,擬人化的發(fā)聲和行動(dòng)若引起共鳴則達到借勢營(yíng)銷(xiāo)的目的,因為營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)先是認同了人才會(huì )認同你的公司和產(chǎn)品, 所以做企業(yè),要先學(xué)會(huì )做人,這個(gè)人正直但可以有個(gè)性,善良但不乏幽默。但是不能過(guò)于抓熱點(diǎn)。如8月份有家公司第一時(shí)間在朋友圈、微信群中進(jìn)行促銷(xiāo)獻愛(ài)心,被質(zhì)疑其動(dòng)機甚至被踢了群。因為在以交流互動(dòng)為主的微信圈中,直白的廣告越發(fā)被人排斥和反感。

    借勢營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍,雖項莊舞劍,意在沛公,但且不可揮刀亂舞,而應劍指咽喉,一箭命中。
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