市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 首頁(yè) > 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) > 正文

多屏營(yíng)銷(xiāo)正當時(shí) 實(shí)踐時(shí)木門(mén)企業(yè)要收放自如

關(guān)鍵詞:木門(mén)企業(yè),多屏營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)手段   發(fā)布時(shí)間: 2015/9/14 10:07:40   來(lái)源:中華門(mén)窗網(wǎng)

    當下大數據這個(gè)詞火爆全球,它的出現在各行各業(yè)掀起了一陣浪潮。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始應用大數據做分析以及定位,而衍生出多種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),其中多屏營(yíng)銷(xiāo)慢慢開(kāi)始來(lái)襲,木門(mén)企業(yè)想要在激烈戰場(chǎng)上立于不敗之地,抓住多屏營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),要做到收放自如,才能不進(jìn)入怪圈。

        新常態(tài)下廣告營(yíng)銷(xiāo)正發(fā)生變化

    媒體形式的快速革新使得整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的形勢發(fā)生了巨大變化,在新的營(yíng)銷(xiāo)框架下,基于大數據技術(shù),廣告投放可以進(jìn)行精細化管理,從而為以上三個(gè)訴求的準確實(shí)現帶來(lái)可能,即:一是如何精準的找到目標用戶(hù);二是如何優(yōu)化廣告投放策略;三是如何提高投入產(chǎn)出比。

    在傳統傳媒時(shí)代,通俗來(lái)說(shuō),哪個(gè)媒體覆蓋量最大,哪個(gè)媒體效果就最好。但現在用戶(hù)獲取信息渠道增多,使用設備數量增加,他們的注意力被多屏碎末式分散,任何媒體都不敢輕言自己覆蓋量最大、曝光程度最強、效果最好,因此木門(mén)企業(yè)要以媒體為核心的投放策略,轉變?yōu)槭鼙婈P(guān)注力為核心的投放策略。

    多屏營(yíng)銷(xiāo)講究的是差異化融合

    當多屏之下的多終端化成為趨勢之后,傳統營(yíng)銷(xiāo)與新型數字營(yíng)銷(xiāo)之間的界限會(huì )越來(lái)越模糊,屏幕之間的間距會(huì )越來(lái)越小,在未來(lái),傳統廣告與數字廣告之間更多的是差異化融合,而非惡性競爭。比如湖南衛視上線(xiàn)芒果TV,央視春晚的微信紅包,都把這種融合的趨勢體現得淋漓盡致。

    將數據更加智能化 提升體驗

    多屏營(yíng)銷(xiāo)面臨的最大挑戰和精準營(yíng)銷(xiāo)是一樣的,就是數據。如果將數據更好地精細化、全面化的打通,投放就一定是趨向智能化領(lǐng)域轉型。這種轉型,更多的還是要看對數據的分析能力,以及需要考慮不同數據間的關(guān)聯(lián)性等問(wèn)題。至于投放途徑則是多種多樣的,最終的結果是使得用戶(hù)可以很好地體驗這種廣告形式。

    此外,多屏營(yíng)銷(xiāo)還存在場(chǎng)景選擇問(wèn)題,多屏的出現意味著(zhù)在不同的場(chǎng)景,不同的時(shí)間,消費者接觸到屏的情況是不一樣的。也就是說(shuō)根據相應的場(chǎng)景,通過(guò)什么樣的屏推送什么樣的信息,這是非常重要的。

    總的來(lái)說(shuō),木門(mén)企業(yè)要充分利用大數據,進(jìn)行實(shí)踐體驗,并深化營(yíng)銷(xiāo)體系,才能走出一條光明大道。
眾品門(mén)業(yè)網(wǎng) 版權所有  2002-2016  咨詢(xún)熱線(xiàn):0571-89882900  常年法律顧問(wèn):浙江澤大律師事務(wù)所 傅國寶
經(jīng)營(yíng)許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-4