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針對我國木門(mén)行業(yè)發(fā)展趨勢該如何定位營(yíng)銷(xiāo)策略

關(guān)鍵詞:木門(mén)行業(yè),木門(mén)企業(yè)   發(fā)布時(shí)間: 2015/1/9 16:45:54   來(lái)源:搜門(mén)網(wǎng)

    隨著(zhù)國家節能政策的深入推廣和居民生活水平的顯著(zhù)提高,高檔門(mén)窗市場(chǎng)的強烈需求,拉動(dòng)了木門(mén)窗行業(yè)的快速發(fā)展,木門(mén)窗市場(chǎng)銷(xiāo)量從1995年的兩三千平米達到現在的500多萬(wàn)平米。

    

隨著(zhù)國家節能政策的深入推廣和居民生活水平的顯著(zhù)提高,高檔門(mén)窗市場(chǎng)的強烈需求,拉動(dòng)了木門(mén)窗行業(yè)的快速發(fā)展,木門(mén)窗市場(chǎng)銷(xiāo)量從1995年的兩三千平米達到現在的500多萬(wàn)平米。對于木門(mén)需求的不斷則加,行業(yè)的日益興起,我們有必要來(lái)探討一下未來(lái)幾年我國木門(mén)行業(yè)的大方向。

綠色環(huán)保受關(guān)注 木門(mén)市場(chǎng)份額加大

“環(huán)!睍(huì )成為未來(lái)幾年里木門(mén)市場(chǎng)主流趨勢。尤其是兒童木門(mén),對環(huán)保的要求更高,很多父母在為孩子選購木門(mén)產(chǎn)品時(shí),會(huì )在價(jià)格可承受范圍內優(yōu)先選擇環(huán)保產(chǎn)品。而在環(huán)保方面,實(shí)木門(mén)無(wú)疑具有極大的優(yōu)勢,消費者的熱捧必然使實(shí)木門(mén)的市場(chǎng)份額有所加大。不過(guò),小編提醒消費者,在選購實(shí)木門(mén)時(shí),一定要擦亮眼睛,對實(shí)木的真偽及其基材、配件的甲醛釋放、重金屬含量等進(jìn)行確認,確保產(chǎn)品合格。

端正品牌理念 適當減少促銷(xiāo)場(chǎng)次

其實(shí)木門(mén)企業(yè)首先要端正品牌理念,適當減少促銷(xiāo)場(chǎng)次。促銷(xiāo)的最終目的是形成品牌影響力,木門(mén)企業(yè)可以通過(guò)將企業(yè)文化、品牌理念融入為數不多的促銷(xiāo)活動(dòng)中,刺激消費者對于品牌的深刻記憶。促銷(xiāo)活動(dòng)泛濫,反而會(huì )降低品牌格調,不如精心策劃一兩次大型促銷(xiāo)活動(dòng),充分賺取消費者的眼球。其次,木門(mén)企業(yè)可以借助公益事業(yè)來(lái)擴大市場(chǎng)影響力,一家有責任感的企業(yè)才能為人所信任。立企與做人一樣,尤其是生產(chǎn)型企業(yè)只有對消費者高度負責才能獲得消費者的支持,才能在市場(chǎng)競爭中遙遙領(lǐng)先。木門(mén)企業(yè)應當多關(guān)注公益事業(yè),當然公益不只是捐錢(qián)、捐樓,更重要的是傳遞愛(ài)心,傳遞企業(yè)關(guān)愛(ài)社會(huì )的信念。在越激烈的競爭中,木門(mén)企業(yè)越需要的是腳踏實(shí)地,回歸原點(diǎn)先找出自己企業(yè)和產(chǎn)品的缺點(diǎn)和弱勢,再從企業(yè)到品牌做好自我提升,這才是能長(cháng)久在市場(chǎng)競爭中前進(jìn)和發(fā)展的綠色通道。

傳播方式要因地制宜

相比一二線(xiàn)城市消費者緊張的的快節奏生活,三四線(xiàn)城市消費者有很多他們獨特的慢生活方式,木門(mén)企業(yè)如果簡(jiǎn)單把一二線(xiàn)城市的傳播方式在這些地方做簡(jiǎn)單復制,必然不會(huì )取得預期效果。企業(yè)必須要深入進(jìn)來(lái),親自去了解和發(fā)現這些城市人們的生活習慣和方式,才能找到適合當地的傳播方式。如三四線(xiàn)城市的人們對廣場(chǎng)活動(dòng)情有獨鐘,只要天氣允許,每個(gè)城市的中心廣場(chǎng)都會(huì )有成群結對的人們在跳舞、聊天、散步,那么廣場(chǎng)中心的那塊LED屏幕就有很好的廣告效果。因此,傳播媒介處于傳統與新興交錯融合期,再加上有眾多木門(mén)品牌涌入三四線(xiàn)城市,消費者處于對品牌不斷嘗試、判斷的“盤(pán)整期”,這個(gè)時(shí)期給了木門(mén)企業(yè)建立品牌知名度和忠誠度的最好時(shí)機,將很大程度上決定企業(yè)品牌未來(lái)一段時(shí)間在該市場(chǎng)的表現。城鎮化大潮已然來(lái)襲,在未來(lái),三四線(xiàn)城市才是木門(mén)行業(yè)的主戰場(chǎng)。

相比其他行業(yè),木門(mén)行業(yè)在未來(lái)幾年里需要的是企業(yè)自身品牌定位的準確性。能夠針對不同時(shí)期不同人群做出最有效地調整。只有這樣木門(mén)行業(yè)才能屹立于不敗之地。

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