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淺析:木門(mén)社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)戰略

關(guān)鍵詞:木門(mén)企業(yè),木門(mén)發(fā)展   發(fā)布時(shí)間: 2015/1/9 16:43:10   來(lái)源:中華門(mén)窗網(wǎng)

    如今,木門(mén)品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人控制全盤(pán)的時(shí)代已經(jīng)不在,消費者已經(jīng)成為驅動(dòng)市場(chǎng)的主體。從說(shuō)服到傾聽(tīng),越來(lái)越多的品牌木門(mén)企業(yè)建立新的以消費者為主的互動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系結合社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的戰略。

    

如今,木門(mén)品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人控制全盤(pán)的時(shí)代已經(jīng)不在,消費者已經(jīng)成為驅動(dòng)市場(chǎng)的主體。從說(shuō)服到傾聽(tīng),越來(lái)越多的品牌木門(mén)企業(yè)建立新的以消費者為主的互動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系結合社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的戰略,已經(jīng)逐漸成為木門(mén)企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式。和傳統的媒體相比,社會(huì )化媒體具有很多優(yōu)勢。越來(lái)越多的木門(mén)企業(yè)正在意識到社會(huì )化媒體能夠幫助他們創(chuàng )造新的營(yíng)銷(xiāo)渠道、挖掘市場(chǎng)潛力并塑造企業(yè)形象、提升品牌資產(chǎn)。

優(yōu)勢一:低成本

社會(huì )化媒體的營(yíng)銷(xiāo)或者公關(guān)活動(dòng)不需要投入大量的資源,但卻傳播快,受眾廣,效果常常優(yōu)于傳統媒體。同時(shí),在傳統媒體的運營(yíng)環(huán)境中,中小企業(yè)常常因為所能支配的資源相對較少而導致他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在覆蓋面、滲透率、持久性和創(chuàng )新上明顯不足。社會(huì )化媒體的低成本幫助他們縮小了和大型企業(yè)之間的先天差距。

優(yōu)勢二:互動(dòng)性

在傳統的媒體上,木門(mén)企業(yè)和其它機構作為信息的主導者,向用戶(hù)或者受眾單向地“推送”大量信息。而在社會(huì )化媒體平臺上,內容在媒體和用戶(hù)之間進(jìn)行雙向傳播,企業(yè)或者機構可以實(shí)現與用戶(hù)的及時(shí)甚至實(shí)時(shí)互動(dòng),及時(shí)獲得有價(jià)值的信息,從而做出恰當的反饋和回應,提升自己的品牌和口碑。

優(yōu)勢三:精準性

伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,社會(huì )化媒體的發(fā)展和應用空間也會(huì )不斷地拓展。越來(lái)越多的人在使用手機或者其它移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)社會(huì )化媒體,這給社會(huì )化媒體的運作者創(chuàng )造了精準化的營(yíng)銷(xiāo)和傳播機會(huì )。通過(guò)地理定位、關(guān)鍵詞搜索與商品及服務(wù)之間的匹配,企業(yè)在為用戶(hù)創(chuàng )造生活上的便利和個(gè)性化體驗的同時(shí),也提升了自身的知名度和銷(xiāo)售收入。

優(yōu)勢四:平等性

社會(huì )化媒體的內容在很大程度上是由用戶(hù)和消費者創(chuàng )造和產(chǎn)生的。在社會(huì )化媒體中,用戶(hù)的廣泛參與和滾動(dòng)式傳播的強大力量,使他們的話(huà)語(yǔ)權大為提升,從而使他們不再處于傳統媒體時(shí)代中的弱勢地位。社會(huì )化媒體真實(shí)創(chuàng )造了一種可能性,那就是消費者擁有品牌。

社會(huì )化媒體是互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的必然產(chǎn)物,同時(shí)它也契合了當今市場(chǎng)競爭環(huán)境中一個(gè)愈加明顯的態(tài)勢:價(jià)值鏈的核心正越來(lái)越向最末端轉移,并由終端用戶(hù)拉動(dòng)。木門(mén)企業(yè)生存的命脈就在于貼近用戶(hù)群體并精準把握他們的需求、體驗和反饋。社會(huì )化媒體的出現不僅能夠使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、品牌和市場(chǎng)策略達到更好的效果,同時(shí)也使企業(yè)更加人性化,更有人情味,與客戶(hù)之間有更為親近的情感連接,而這正是營(yíng)銷(xiāo)的精髓所在。

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