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口碑營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍 木門(mén)企業(yè)需正視口碑營(yíng)銷(xiāo)誤區

關(guān)鍵詞:木門(mén)企業(yè),木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)   發(fā)布時(shí)間: 2015/1/9 16:42:34   來(lái)源:中華門(mén)窗網(wǎng)

    口碑營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍,運用得好能給木門(mén)品牌企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟收益關(guān)注度和美譽(yù)度,運用得不好,也極可能給品牌木門(mén)企業(yè)帶來(lái)災難。

    

口碑營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍,運用得好能給木門(mén)品牌企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟收益關(guān)注度和美譽(yù)度,運用得不好,也極可能給品牌木門(mén)企業(yè)帶來(lái)災難?诒畟鞑ゼ瓤梢詾槟鹃T(mén)企業(yè)帶來(lái)正面的建設力,也會(huì )由于負面口碑的自發(fā)傳播帶來(lái)極大的破壞力。所以,小編提醒,木門(mén)企業(yè)正視口碑營(yíng)銷(xiāo)的誤區無(wú)疑是當下尤為重要的工作。

誤區1:口碑營(yíng)銷(xiāo)就是“事件營(yíng)銷(xiāo)”,制造大事件

太多木門(mén)廠(chǎng)家談及口碑營(yíng)銷(xiāo)必要求“制造一個(gè)大事件”。殊不知口碑營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是企業(yè)眾多營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節中的一環(huán),把口碑營(yíng)銷(xiāo)從營(yíng)銷(xiāo)中剝離,僅僅依靠口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)建立企業(yè)品牌是不科學(xué)也是沒(méi)有效率的。

誤區2:口碑營(yíng)銷(xiāo)就是“病毒營(yíng)銷(xiāo)”,一觸即發(fā)

很多人認為口碑營(yíng)銷(xiāo)做的就是“病毒傳播”,一觸即百發(fā)。制造“稀缺”,生產(chǎn)“病毒”。病毒營(yíng)銷(xiāo)中的“病毒”,不一定是關(guān)于品牌本身的信息,但基于產(chǎn)品本身的口碑可以是“病毒”,這就要求你的產(chǎn)品要足夠cool,要有話(huà)題附著(zhù)力,這樣才容易引爆流行,掀起一場(chǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴。

誤區3:口碑營(yíng)銷(xiāo)就是炒作,追求短平快

炒作是口碑營(yíng)銷(xiāo)的手段之一,是娛樂(lè )圈的家常便飯,尤其是對于半溫半火的明星需要偶爾借題炒作吸引眼球,追求的短平快效果。但炒作低俗,只能夠短暫的引起注意。有時(shí)候通過(guò)低俗的炒作能夠出現非;鸨男Ч,可是這都是短暫的,當初用下半身寫(xiě)作的木子美今天也不知道在何處,芙蓉姐姐也只是一些街頭小報偶爾也會(huì )關(guān)注一下,而前些天熱炒的小月月,今天更是銷(xiāo)聲匿跡了,所以炒作低俗是不能夠讓自己的網(wǎng)站獲得非常好的口碑營(yíng)銷(xiāo)的!反而會(huì )適得其反,所以要想炒作網(wǎng)站,最好還是遠離低俗!

誤區4:口碑營(yíng)銷(xiāo)是受限最少、花錢(qián)最少的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

很多木門(mén)企業(yè)選擇口碑營(yíng)銷(xiāo)的初衷,是由于在傳播過(guò)程中受到越來(lái)越多法律法規的限制和制約,而網(wǎng)絡(luò )上的口碑營(yíng)銷(xiāo)似乎由于其網(wǎng)絡(luò )所提供的“想說(shuō)就說(shuō)”的低門(mén)檻而不受傳播上的限制。

其實(shí)口碑營(yíng)銷(xiāo)也是有著(zhù)自我的道德約束,超過(guò)這個(gè)范圍的炒作必定帶來(lái)不良影響。杜撰“口碑”不僅是不道德的,而且會(huì )產(chǎn)生反作用,破壞品牌形象,玷污企業(yè)的聲譽(yù)。正派的口碑營(yíng)銷(xiāo)絕對不會(huì )低估消費者的智力,絕對不會(huì )通過(guò)操縱、欺騙、注水或不誠實(shí)等手法來(lái)愚弄消費者。

誤區5:口碑營(yíng)銷(xiāo)是借“托”發(fā)揮,忽悠用戶(hù)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了無(wú)數的網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)迅速串紅。很多網(wǎng)站為了推廣自己的商品,往往會(huì )推出一些優(yōu)惠措施,然后就會(huì )雇傭一些人來(lái)當托,說(shuō)這些優(yōu)惠措施非常好,對老百姓的幫助很大,可是過(guò)了一段時(shí)間后,就會(huì )出現有人攪局,因為這些人在上當受騙之后,很可能會(huì )反戈一擊,這樣你的網(wǎng)站如何能夠長(cháng)期的發(fā)展下去,所以不能夠因為一時(shí)的利益而損傷了自己的口碑!這些口碑營(yíng)銷(xiāo)的誤區往往都是害人害己,直到自己網(wǎng)站被K掉,想要讓自己的網(wǎng)站長(cháng)久的發(fā)展下去,就要學(xué)會(huì )腳踏實(shí)地的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo),要把自己的網(wǎng)站塑造成誠實(shí)可信的形象,這樣才能夠讓別人認可你的網(wǎng)站,那么如何才能夠進(jìn)行正確的口碑營(yíng)銷(xiāo)呢?打造良好的品質(zhì),關(guān)鍵是因勢利導。

誤區6:只要傳播就能贏(yíng)得好口碑,忽略負面口碑

有人以為只要做了口碑營(yíng)銷(xiāo)就能為自己的產(chǎn)品創(chuàng )造出良好的口碑,這實(shí)在是天大的誤區?诒纬傻淖罨A要求是必須確保優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量,劣質(zhì)和低劣的產(chǎn)品一定不會(huì )有好的消費者體驗,當然良好口碑的形成也就無(wú)從談起。

口碑營(yíng)銷(xiāo)能做的,是借助口碑營(yíng)銷(xiāo)這種方式和手段來(lái)幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品加速好口碑的傳播和形成,而不是捏造口碑更不是為劣質(zhì)產(chǎn)品撒謊吹噓。木門(mén)產(chǎn)品如果本身質(zhì)量不過(guò)硬,那么它的使用價(jià)值也就大打折扣,無(wú)論用戶(hù)怎么用都不會(huì )有良好的口碑。那么無(wú)論打出來(lái)的廣告有多么醒目,無(wú)論造勢出來(lái)的宣傳會(huì )營(yíng)造多大的影響,都是經(jīng)不起考驗的。制造一個(gè)產(chǎn)品的爭議點(diǎn),有利于人與人的口碑交流。

但是,廣告如果出來(lái)的是一個(gè)負面的效果,即使制造了爭議點(diǎn),也只會(huì )產(chǎn)生產(chǎn)品的負面口碑,使得消費者抵 制對這種產(chǎn)品的使用……而網(wǎng)絡(luò )平臺提供給消費者的低抱怨門(mén)檻,更可能加大加深產(chǎn)品的缺陷暴光,這樣前期所做的宣傳工作全部打水漂的同時(shí),更可能是在花錢(qián)為自己制造負面。因此產(chǎn)品自身過(guò)硬的品質(zhì)是形成好口碑的堅實(shí)基礎。

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