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大自然木門(mén)“技術(shù)占位”開(kāi)啟新一輪競爭

關(guān)鍵詞:大自然   發(fā)布時(shí)間: 2015/1/9 16:12:52   來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

    日前,據木門(mén)行業(yè)內部人士透露,一款被大自然木門(mén)稱(chēng)做“獨家利器”的新木門(mén)產(chǎn)品系列在業(yè)內引起強烈反響。

    

據悉,此款規格為5CM加厚設計的隔音木門(mén)新產(chǎn)品,是在主題為“增長(cháng)2013”的大自然木門(mén)全國經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )上被正式推出的,由于其在大自然企業(yè)內部擔綱著(zhù)“創(chuàng )增長(cháng),向行業(yè)一線(xiàn)品牌陣營(yíng)邁進(jìn)”的戰略產(chǎn)品使命,因而被寄予厚望。此舉也標志著(zhù)大自然作為木門(mén)行業(yè)新的生力軍,率先在功能化木門(mén)產(chǎn)品創(chuàng )新領(lǐng)域吹響市場(chǎng)沖鋒號角。

制造-渠道雙料布局后發(fā)優(yōu)勢顯現

據了解,為了踏準行業(yè)新一波增長(cháng),有效解決生產(chǎn)制造領(lǐng)域的結構性矛盾,同時(shí)賦予新產(chǎn)品更多技術(shù)含量,大自然在珠海、徐州、泰州布局的三座現代化木門(mén)生產(chǎn)基地舉棋落定,其中最大的珠海工廠(chǎng)面積更是高達5萬(wàn)余平米,配備了德國、意大利首屈一指的實(shí)木復合門(mén)生產(chǎn)線(xiàn),與行業(yè)其它老牌木門(mén)企業(yè)相比,大自然有意識地革新了一些新工藝,用以替代傳統制造技術(shù),此次推出的加厚隔音木門(mén)新品亦包含了部分新技術(shù)的應用。有業(yè)內人士指出,經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間對行業(yè)的充分熟悉與磨合,大自然木門(mén)在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的后發(fā)優(yōu)勢將更進(jìn)一步顯現。

從大自然企業(yè)官方網(wǎng)站了解到,大自然木門(mén)在2012年家居市場(chǎng)遭遇寒冬期的逆勢背景下,仍然以新增數百家門(mén)店的速度在全國范圍內強勢擴張,并將商業(yè)觸角伸向亟待開(kāi)發(fā)的二三線(xiàn)城市,本次推出的大自然隔音木門(mén)新品及企業(yè)戰略增長(cháng)目標的確立,應是其在廣泛聽(tīng)取渠道經(jīng)銷(xiāo)商建議并審慎考慮的結果。

保留風(fēng)格基調亮出技術(shù)底牌?

作為根植于廣東的專(zhuān)業(yè)化木制家居制造巨頭,大自然企業(yè)對于珠三角制造產(chǎn)業(yè)升級浪潮的感受比之其它區域體會(huì )得更為深刻;蛟S是基于行業(yè)磨合的考慮,大自然在開(kāi)始殺入木門(mén)領(lǐng)域之初,并未急于亮出自己的技術(shù)底牌,而是選擇通用式風(fēng)格化產(chǎn)品的打造路線(xiàn),歐式、田園、現代等主題風(fēng)格木門(mén)的推出,協(xié)助企業(yè)充分切入木門(mén)行業(yè)自然增長(cháng)階段的大好時(shí)機,也順勢確定了企業(yè)主體產(chǎn)品的風(fēng)格基調。

憑借在木門(mén)行業(yè)浸淫多年練就的敏銳市場(chǎng)洞察力,大自然清醒地意識到風(fēng)格對于幫助企業(yè)建立在擠壓增長(cháng)階段的競爭優(yōu)勢的作用正在逐漸喪失,出于對木門(mén)行業(yè)款型抄襲跟風(fēng)的現實(shí)考慮,更重要的是,大自然認為,風(fēng)格并不屬于競爭導向指標,普通消費者很難從直觀(guān)上去評判哪個(gè)品牌的歐式風(fēng)格比另外品牌更為領(lǐng)先。相較之下,基于核心技術(shù)基礎上的功能化產(chǎn)品更利于建立競爭壁壘,而推動(dòng)珠三角地區幾次大規模產(chǎn)業(yè)升級的主要推手也正是核心科技本身。突破行業(yè)既有競爭規則,從消費需求升級入手產(chǎn)品技術(shù)升級,開(kāi)辟新的技術(shù)戰場(chǎng),向來(lái)是大自然企業(yè)挑戰行業(yè)領(lǐng)導者的“拿手好戲”。

從大自然隔音木門(mén)的宣傳資料上看到,旨在用于建立競爭優(yōu)勢的大自然木門(mén)新品,利用門(mén)扇加厚設計力求達到最好的隔音標準,與此同時(shí),采用獨特的木門(mén)密封技術(shù),讓門(mén)扇與門(mén)框接觸時(shí)降低關(guān)門(mén)聲音、減少灰塵進(jìn)入,更有效提升了木門(mén)的功能化使用效果……。據大自然木門(mén)門(mén)店人員介紹,加厚隔音技術(shù)并非大自然木門(mén)應用技術(shù)創(chuàng )新的全部,企業(yè)后續將推出更多功能化創(chuàng )新產(chǎn)品用以滿(mǎn)足不斷細分的市場(chǎng)需求。

對于木門(mén)行業(yè)而言,基于需求價(jià)值建立起來(lái)的產(chǎn)品價(jià)值組合,大自然木門(mén)“技術(shù)占位”的做法或許意味著(zhù)新一輪競爭的開(kāi)始。

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